Zweimal im Jahr treffen sich die Verantwortlichen der LANDI Läden, um in konzentrierter Atmosphäre neue Produkte zu entdecken, Bestellungen zu planen und sich mit Lieferanten auszutauschen. Hier wird der Grundstein für eine erfolgreiches Detailshandelsjahr gelegt.
Da, wo normalerweise Radsportheldinnen und -helden ihre Bahnen ziehen, herrscht zweimal im Jahr ein grünes Treiben. Im Juni und im November findet jeweils die LANDI Einkaufsmesse statt – eine Messe, die von grosser Wichtigkeit für die LANDI Läden in der gesamten Schweiz ist. Ursprünglich fand die Messe nur im November in Dotzigen (SO) statt, in der damals kleinen Reparaturwerkstatt bei LANDI Schweiz. Der Anlass wurde immer grösser und als der Platz dort nicht mehr ausreichte, zog man in eine alte Tennishalle nebenan um. Vor zehn Jahren wurde schliesslich das Velodrom in Grenchen gebaut, eine Mehrzweckhalle, die seither die Heimat der Messe ist.
Seit 2003 gibt es auch eine Messe im Juni, damit die Läden rechtzeitig ihr Sortiment für Weihnachten vorbestellen können. «Viele Artikel müssen ein Jahr im Voraus bestellt werden, da sie oft handgefertigt sind», erklärt Romano Visintainer, Verkaufsleiter bei LANDI Schweiz. Das Sortiment wird sorgfältig geplant, wobei sowohl dauerhafte Tiefpreisartikel als auch saisonale Topartikel berücksichtigt werden.
Ein Tag auf der Messe
Der Messetag beginnt früh, um halb acht öffnen sich die Türen des Velodroms. Jede Besucherin und jeder Besucher muss sich im Voraus anmelden und erhält ein Namensschild, um Zugang zu erhalten. Romano Visintainer schmunzelt bei der Erinnerung an eine besondere Besucherin: «Einmal suchte eine ältere Dame vergeblich die Kasse, um die Artikel, die sie sich zusammengesucht hatte, zu bezahlen.» Mit der Einlasskontrolle werden solche Zwischenfälle vermieden.
Während der Messe herrscht eine ruhige und konzentrierte Atmosphäre. Die Verantwortlichen der LANDI Läden haben während drei Tagen die Möglichkeit, sich über neue Produkte zu informieren, ihre Bestellungen zu planen und sich mit ausgewählten Lieferanten auszutauschen. Früher waren viele Lieferanten vor Ort, heute ist das nicht mehr der Fall. Die Messe hat sich von einer Besuchermesse zu einer konzentrierten Informationsveranstaltung gewandelt. Die Besucherführung ist klar, Start ist beim Sortiment der Kalenderwoche 1, Ende bei Kalenderwoche 52. Dieses Jahr liegt der Schwerpunkt auf dem Adventszauber. Während der Weihnachtszeit werden die LANDI Läden künftig entsprechend dekoriert und offerieren spezielle Angebote. Neue Läden erhalten spezielle Eröffnungsaktivitäten und werden mit Werbemassnahmen unterstützt.
«Ein wichtiger Bestandteil der Messe sind die Reparaturdemonstrationen im Service Center», erklärt Romano Visintainer, der uns auf dem Messegelände herumführt. Hier werden einfache Reparaturleistungen zu gängigen «Alltagsproblemchen» mit einem Produkt gezeigt, etwa wie man eine Velokette wechselt. «Solche Demonstrationen sind nicht nur lehrreich für die LANDI Mitarbeitenden, sondern helfen auch dabei, vor Ort im Laden Probleme zu lösen, damit die Kundschaft schneller bedient werden kann und die Produkte nicht unnötig nach Dotzingen ins Service Center geschickt werden müssen.»
Eine erfolgreiche Messe will geplant sein
Die Planung für die Juni-Messe beginnt bereits im Januar. Ein Team aus Messebauverantwortlichen, Marketingspezialistinnen und Verkaufsleitern setzt sich zusammen, um die Schwerpunkte festzulegen und Sortimentsanpassungen vorzunehmen. Im März und April werden die Bestellunterlagen vorbereitet, und zwei Wochen vor der Messe beginnt der Aufbau. Die erste Woche ist der Infrastruktur gewidmet, die zweite Woche der Feinarbeit. Insgesamt dauert die Vorbereitung vier Wochen. «Die Qualität der Messe ist seit Corona gestiegen», meint Romano Visintainer. «Die Teilnehmenden sind fokussierter und die Zusammenarbeit läuft reibungsloser.» Da es sich nicht um eine Besuchermesse, sondern eben um eine «Informationsveranstaltung» handelte, konnte die Messe mit einem strikten Coronakonzept auch während der Pandemie stattfinden.
Die LANDI Einkaufsmesse ist ein wichtiger Meilenstein im Kalender der LANDI Läden. Über drei Tage verteilt besuchen etwa 1200 Personen die Messe, wobei jeder LANDI Laden vertreten ist. So wird der Grundstein für die nächste Saison gelegt, und die Weichen für ein erfolgreiches Jahr werden gestellt.
